10 мин.

Единая Лига ВТБ: это не твой баскетбол!

1 k

Когда Единая Лига ВТБ объявляет о проведении какого-то маркетингового семинара для клубов, меня распирает гомерический смех, ведь ЕЛ ВТБ – это та лига, которая не продаст билеты  за пять долларов на первый концерт воскрешенного путем прорыва в генной инженерии Фредди Меркьюри, даже если воспользуется административным ресурсом.

Когда вам начинают рассказывать, что кто-то не является баскетбольной страной (О, Англия, о, нравы!), первое, что вам нужно сделать: ткнуть человеку в лицо 34 статью регламента, 11 пункт, 1 подпункт: во время игры запрещается повторный показ на видеоэкранах любых моментов матча. Согласно правилам лиги, каждая команда должна иметь большой видеоэкран, на который выводится «программа» табло, но при этом она не может его использовать по непосредственному назначению: заставить болельщика еще больше проникнуться тем, что происходит.

Экран в мире спорта придуман для гостя, именно поэтому люди в НБА покупают новое табло за 15 миллионов долларов. Мы не читали, но осуждаем.

ВТБ, уже какой сезон – большевая лига, «ТБ» бежит за «ТБ» и «ТБ» подгоняет, средний тотал по сезону – 166.5, больше четырех очков в минуту, никто не тянет резину, вату не катает, подавляющее большинство команд – несутся, много трешек, много отрывов, много сильных легионеров, которые из-за разницы в классе между своими  возможностями и навыками местных игроков, да и бюджетами клубов из разных частей таблицы – любят резвиться на публику. И люди, которые пытаются чему-то учить клубы, документально запрещают им делать шоу для болельщика. Человек в 21-м веке купил билет, и он не может посмотреть в повторе, как Энтони Рэндольф забил через человека, Джауан Джонсон опять выпрыгнул на метр с места при своем росте, а Райан, мать его, Тулсон завалил восемь трехочковых из одиннадцати, пускай и в Еврокубке, он и в чемпионате нальет их не глядя.

Виктор Радд вчера реально исполнял в первой четверти матча «Нижнего» в Грузии, он, по сути, создал задел для победы, перехватами и своими отрывами. Сегодня на Youtube не добавлено ни одного видео по запросу Victor Rudd.

А человек забил два шикарных данка уровня NBA Top10 за несколько минут.

Вы можете рассказывать про какие-то мифические правила ФИБА, но ВТБ – это частная лига, у которой отсутствует спортивный принцип, последняя команда не вылетает, первая из Суперлиги не входит, ей просто делегировано право разыгрывать национальный чемпионат, следовательно, все эти сноски «на пробежки» не стоят даже пятнадцати секунд, которые я потратил на набор этого предложения. В самой лиге ссылаются на то, что будут видны ошибки арбитров, и это критично, но в то же время, никакой частной лиге под названием НБА это не мешает. Больше внимания к ошибкам – больше внимания к матчам – больше внимания к соревнованию. Потому что арбитра поклонник проигравшей команды, тренер проигравшей команды, президент проигравшей команды и игрок проигравшей команды будут вспоминать всегда, хоть включите вы видеоэкран, хоть завесите его шторкой для душа.

Вы можете себе представить, чтобы на матче в Америке не показали пять трех Карри подряд или данк Дэвиса через толпу? А здесь вам не покажут, прикрываясь не столько какими-то мифическими отговорками, сколько элементарным желанием «прикрыть» свое самое главное подозрение: судейство, боязнь, примыкание перед сильным. Вот это критично. Ну, выиграет в первом матче «Автодор» на выезде у «Химок», жизнь на этом не закончится, планета не прекратит вращаться, двадцать девять игр впереди, но ведь заругают, если показать, как Саратов резко оказывается на флажке, уверенно ведя в счете.

Главная претензия к чемпионату: несменяемость лидера, чувство обреченности, которое испытывает болельщик/игрок/тренер/руководитель второй-шестнадцатой команды, даже если я буду вести в счете – в конце меня убьют, и нужно чудо, чтобы это все закончилось положительно. Результаты очевиднее некуда: когда какой-то «Олимпиакос» при судействе ноль-ноль начинает защищаться в кость, и каждый контакт не пробивается при отставании в счете, игроки этого несменяемого лидера выходят из зоны комфорта и судьба очередного захода в Евролигу уже определена. Потом пускай заслуженный, но уже явно дед будет вам рассказывать про грибы и судей. Слушать его в его нынешнем состоянии – удел крепких нервами. Да ровно Рыжик отработал, на уровне «Финала четырех», это уже просто не совсем чемпионат одной команды, здесь в штанах что-то нужно иметь и подсознательно не полагаться на шальной свисток очередного Круга, как на аргумент номер один.

Хорошо, это очевидные вещи. Но назовите мне команду, которая сегодня у себя на матче показывает видео-превью следующей домашней игры? Пять данков, два крика, они к нам приедут, мы их закопаем? Есть такие?

Вот вам пример: «Красный Октябрь». С Герасименко они никогда не будут давать результат, это весь мир понял, да он особо и не скрывал. Он делает эту команду неуправляемой своим присутствием в раздевалке, на скамейке запасных. Не может человек, который дает людям хорошие деньги, находиться с ними в одной раздевалке со всеми вытекающими, сидеть у них на коленках в международном телевизионном эфире или заниматься еще рядом вещей, которые он себе позволяет. Это уничтожает авторитет любого тренера любой волны, хоть Поповича, хоть Ауэрбаха с Джексоном, потому что слово тренера не указ, когда я на короткой руке с тем, кто платит не только мне, но и этому же тренеру. Это противоестественные процессы для коллективных видов спорта. Все все понимают, это не сенсация, Греция – это не первый и не последний раз, так всегда будет. Какой-то представитель югославской школы скажет, что это – цирк.

Хорошо, пускай по-вашему и клоунада, но каждый цирк можно продать, особенно, когда он такой, и когда зритель в экстазе.

Если люди не ставят перед собой первостепенных задач по организации игры, по получению результата любой ценой, а стремятся делать шоу, шоу, и еще раз шоу – не отпускай их!

Раскручивай их всеми ресурсами, деньги которые они вкладывают сами все равно намного больше тех копеек, что придется потратить тебе.

За первые несколько матчей в сезоне, Джонсон, Митчелл, Купер и частично Хэмилтон выдали уже столько ярких моментов, что, даже показав тридцать секунд с ними на экране за пару недель до их приезда и несколько раз объявив на дружественном радио о том, что это «русские Глобтроттерс» – вы получите  отклик, ведь то, что они творят – это действительно сильно. Но даже такую команду, которая все делает для так называемого «маркетингового отдела», в этой лиге не могут продать, 90% людей, открывших этот пост, даже не понимают, о ком идет речь вообще.

Не хочешь ты тратить деньги на перелет операторов лиги, Загдая и еще кого-то, дай задание людям: снимите нам их в HD отдельными камерами силами каких-то местных людей. Я договаривался за 10 тысяч рублей на две камеры за два часа, сегодня это 150 долларов. Заплати еще по сто какому-то спортсу, чемпионату, спортбоксу, чтобы они это покрутили у себя, и ты тоже получишь отклик. У ЦСКА пак туалетной бумаги в офисе дороже стоит. Но этого нет.

Давайте даже элементарно заденем самую простую тему: формы команд. Меня понимал только один человек, когда я объяснял, что «Октябрь», который пропагандирует «американский стиль игры», должен и выглядеть соответствующе. Если ты уже по названию привязан к красному цвету, сиди, думай, с чем он лучше всего сочетается, а потом открой рейтинги любых форм НБА, и там ты все поймешь: «Майами» всегда в топе, потому что сочетание красного и черного никогда не устареет. И в такой форме те же люди выглядят гораздо предпочтительнее и «вкуснее» для публики, они на подсознательном уровне иначе воспринимаются, чем тогда, когда предстают в каких-то последних обносках, которые раньше валялись на складе, не говоря уже о том, что этот рисунок можно трансформировать в лонгслив, в футболку, и это будет не стыдно одеть на себя где-то летом или по тематике, и, следовательно – его можно продать. Им самим приятнее ее надевать. Однако, вместо того чтобы создавать фирменное узнаваемое лицо, людям гораздо удобнее брать «basic» из каталога, отстегивать себе на лапу и говорить президенту и болельщикам: в этом говне мы будем играть. Это же один сплошной стыд. Пускай каждый дочитавший досюда напишет комментарий: «у меня есть официальная майка моего любимого клуба ВТБ, допустим, Казани, купленная в фан-шопе».

Это же совсем несложно, и вы увидите результаты, посчитавшись послезавтра и бросив беглый взгляд на трибуны «Валенсии», в стране, где уровень безработицы среди молодежи еще в апреле превышал 51%.

Посмотрите на форму того же «Зенита», какой человек с чувством вкуса и собственного достоинства согласен заплатить за это деньги и одеть это на себя на людях?

Пойди в ближайший торговый центр с синей футболкой, потрать двадцать минут на базовые шрифты и распечатку общедоступных эмблем, 55 номера и надписи Golovin, и все, ты – Русский Плеймейкер, и не факт, что «самопал», одетый на тебя, будет сильно уступать в качестве так называемому оригиналу от клуба с названием-брендом. Не поленись, позвони, встреться и договорись об индивидуальном дизайне, по этому поводу с «найками» и «адидасами», если ты уже подвязан под крупного производителя, нужно, по сути, еще в июле-августе общаться, чтобы за год все утвердить и пошить. В прошлом году Питер был вынужден играть в том, что было, в этом нет ничего страшного. У них был год – без слез не взглянешь. И я задеваю Санкт-Петербург потому что там постоянно были отговорки о «Спартаке», «мясе», и, дескать, с другим названием по факту все сразу будет иначе. И где? Из раздражающего красного осталось лишь покрытие паркета. И разве свет на «Зените» клином сошелся, и он такой один? Замените пять букв на любые ваши и ситуация вряд ли будет сильно отличаться.

Таких историй тысячи, но использование каждой подобной мелочи в интересах твоего потребителя приводит к положительным результатам. Вопрос желания.

Мы смотрим на рейтинги чемпионатов от Eurohoops, Турция – первая, Испания – вторая, ВТБ – третья. По людям на трибунах и охвату потенциальной аудитории – ВТБ, на глаз, в шестом десятке при запредельных, как для сегодняшней баскетбольной Европы, финансовых возможностях.

Вывода здесь может быть лишь два: либо люди вокруг лиги и баскетбола некомпетентны и глупы, либо они намеренно ограничивают приток информации.

С Ивановым давно все понятно, это чисто политический проект, все знают, куда он метит, поэтому он априори не должен этим заниматься, ассоциировать продвижение с ним просто неправильно, но повсеместное наличие «кущенитов» (это хорошее значение!), людей, которых сам Кущенко либо его адепты заразили баскетболом, которые умеют и знают, как делать шикарно и исторически ценно, даже если твоя вывеска звучит буквально как «УГ», явно вычеркивает первый вариант. Причем даже троекратно, а потом еще нервно зарисовывает этот конкретный набор из нескольких слов синей шариковой ручкой, чтобы никто не догадался. Считать, что они не этого уровня – это заблуждение, возможно, даже в чем-то и оскорбление. Но, мы ведь говорим не о чемпионате Греции, где люди могут сыграть 53-59, пожать руки и разойтись. «Автодор», «Октябрь», тот же «Зенит» в состоянии так половину между собой отбегать. Половину!

Остается лишь простая логическая цепочка: меньше болельщиков – меньше внимания, меньше внимания – больше безнаказанных возможностей заниматься личными интересами через клубы, решать свои вопросы, не отвлекаясь на мишуру. Большие дела любят тишину – оно именно отсюда. Потом откуда не возьмись – «Динамо Москва»!

Не мотивируешь клубы – получаешь триста человек на трибунах и кучу миллиардов на паркете.

Все просто.

Поэтому, когда эти люди вам говорят, что это болельщики такие-сякие не ходят, потому что «страна не баскетбольная» – закрывайте лавочку, их баскетбол – это не ваш баскетбол.

Это просто не самоцель. Не продавать лигу со средним тоталом 166.5 и таким кадровым потенциалом на площадке – это и смешно, и грустно, а даже не пытаться – преступление само по себе.

Значит, это для себя, а не для массового  потребителя. Ваш же баскетбол, в таком случае, начнется через восемь дней.

«Твой баскетбол» – это не тот, что у тебя под домом, а тот, который прежде всего на тебя ориентирован.

Топовое фото: РИА Новости/Виталий Тимкив

logoЕдиная лига ВТБ
бизнес