Jordan 1 — история самых культовых кроссовок в баскетболе
Всем привет. Сегодня мы запускаем новую рубрику, где рассказываем о разной, но культовой баскетбольной обуви. Запускаемся мы с поста о Jordan 1.
Начнём с предыстории. Как Джордан вообще подписал контракт с Nike?
В 1984-м, после того как Майкл был выбран на драфте, перед ним стал выбор — с каким спортивным экипировщиком подписать контракт? Перед MJ были следующие варианты — Converse, Adidas, и Nike. Converse хотели подписать Джордана, но не так сильно, чтобы бороться за него, ведь у бренда уже тогда были Лэрри Берд, Мэджик Джонсон и Джулиус Ирвинг. И в гонке за будущую легенду НБА остались Adidas и Nike. «Свуш» предлагал контракт Майклу на 2.5 миллиона долларов на 5 лет, а также… 2 Мерседеса (без шуток, так и было). Ну и конечно же, игроку «Чикаго», они предложили создать свою собственную линейку обуви. Немецкий бренд готов был предложить такие же условия, но за исключением одного. Создания своих кроссовок.
Майкла впечатлила презентация, которую сделал для него Nike. Там был видеоролик с разными данками Джордана под музыку группы the Pointer Sisters. Также, американский бренд предложил дизайн обуви, которую они хотели сделать для защитника «Буллз», но он раскритиковал ее цветовую гамму. Nike предложили, а другие нет. В то время другие компании рассматривали MJ, как фигуру для продвижения существовавших линий обуви, Nike хотели сделать его самостоятельной звездой и дать фирменную линию обуви. Поэтому, 26-го октября Майкл подписал тот самый, 5-летний контракт со «Свушем».
Дизайн Jordan 1
На дизайн Jordan 1 повлиял личный стиль Майкла Джордана, но деталями дизайна занималась команда Nike. Главным там был Питер Мур.
Интересный факт — Питер также придумал дизайн лого Air Jordan, а также логотип крыльев бренда MJ.
Возвращаемся к обуви. Джордан хотел кроссовки, которые не только хорошо выглядели бы на корте, но и стильно смотрелись бы вне баскетбольной площадки. Муру удалось воплотить личный стиль Джордана в дизайне кроссовок, что помогло им мгновенно стать хитом как среди любителей кроссовок, так и среди любителей моды.
В интервью GQ Майкл Джордан рассказал о дизайне Jordan 1:
«Я хотел обувь, которая хорошо смотрелась бы с джинсами и футболкой, но также хорошо смотрелась бы на корте. Питеру Муру удалось уловить мой личный стиль и воплотить его в дизайне кроссовок».
Первый сезон обуви Майкла
К началу дебютного года Джордана в НБА его фирменная линейка ещё не была готова. Потому что он хотел кроссовки, подошва, у которых была ниже. В процессе создания Air Jordan 1 компания Nike сделала Джордану ограниченное количество кроссовок Nike Air Ships.
Air Ships был разработан Брюсом Килгором. И именно эту обувь носил Майкл в 1984 году, в свой первый год в лиге. В предсезонке и первых играх своего дебютного года MJ носил бело-красную расцветку, а также черно-красную расцветку.
И эта самая, черно-красная обувь, была «забанненой». Всё дело в том, что в лиге на тот момент было «правило единообразия». В нём было прописано, что кроссовки должны быть более, чем на 51% белыми.
Майкл же играл в полностью черно-красной обуви. НБА это не понравилось, и они выписали штраф Джордану в размере 5 тысячи долларов. Вы могли подумать, что Майк играл в этой обуви долго, но нет. Буквально через пару матчей Джордан поменял свои кроссовки на белые Air Ships, которые соответствовали всем правилам лиги.
Но Nike начали обыгрывать образ «запрещенной обуви». Стала появляться различная реклама с кроссовками Джордана, где говорилось о том, что это «запретный плод».
Дебют Air Jordan 1
Jordan 1 официально дебютировал на корте 17 ноября 1984 года в игре против 76ers. Но Майкл отправил их на доработку и бегал месяц в Air Ships.
Благодаря предшествующей рекламе фирменная линейка Майкла была сразу воспринята на Ура. Но к продаже она ещё не была готова.
Также, хоть и обувь пользовалась успехом, но он не был таким большим, как вы думаете. В 1-й сезон Майкла у «Чикаго» не было матчей на национальном телевидении вообще. И поэтому, многие фанаты баскетбола просто не видели кроссовки Джордана. Но благо Майк играл так классно в свой дебютный год, что его позвали на All-Star. И там получилось стрельнуть.
Тогда, Nike дали MJ ту самую «запрещенную» расцветку обуви. На All-Star можно было носить кроссовки любого цвета. И реакция не заставила себя долго ждать. Кроссовки увидели зрители. И когда, Найк выпустили в апреле, 1-е Джорданы в продажу, то эта обувь продавалась как никакая другая.
1 пара 1-х Джорданов в 1985-м стоила 65 долларов. Для кроссовок, в то время это было большой ценой. Целью Nike было заработать 3 миллиона долларов за первые три года. Но они недооценили Jordan 1 и только за 1-й год продаж они смогли заработать 126 миллионов долларов. За 1985-й было продано два миллиона пар фирменной обуви Майкла.
Если вам понравился материал о величайших кроссовок в истории баскетбола, то советуем подписаться на наш телеграм-канал ProNBA (тег — @ProoNBA). Там мы пишем больше о том, что интересного происходит в НБА.
