Айртон Сенна – патрон Бразилии и после гибели. Фонд гонщика собрал $500 млн и обучил 36 млн детей
Главное наследие.
В 2024-м «Ф-1» отметила печальный юбилей: 30 лет гибели легендарного трехкратного чемпиона мира Айртона Сенны. Волшебника часто вспоминают и без круглых дат, но с ней волна трибьютов залила, захватила и поглотила медиапространство: в этом году казалось, будто он повсюду.
Просто да, его наследие настолько велико и всеобъемлюще. Настолько мифологизированный масштаб его личности и мощь ухода на околопиковом уровне отпечатался в памяти гоночного мира.
Вот и в в этом гоуд венгерская трасса «Хунгагоринг» отделала поребрики в его честь – 6 и 7 повороты выкрасили в цвета его шлема.
Для домашнего Гран-при Сан-Паулу поставщик покрышек «Пирелли» подготовил особые призы за поул и наградные кепки (такие обычно продают потом ограниченным тиражом за 80 евро):
В день спринта и квалификации в честь Айртона организовали торжественный проезд на чемпионском MP4/5b с другим мегачемпионом за рулем..
Правда, несмотря на постер с Феттелем, это будет почетный гражданин страны Льюис Хэмилтон.
Сам Себ же к медиадню подготовил огромный шлем из пластиковых отходов в качестве экоакции – чтобы продвинуть идею Айрторна: сохранение страны ради будущего!
А Netflix даже готовит к выпуску 29 ноября этого года целый полухудожественный мини-сериал о восхождении до вершин «Ф-1» – ведутся съемки с реальными историческими болидами, на легендарных треках и с бразильскими актерами.
«Очень приятно сообщить, что мы расскажем историю, которую знают о нем лишь немногие. Семья Сенны стремится сделать этот проект совершенно уникальным и беспрецедентным. И никто лучше Netflix, имеющего глобальный охват, не сможет стать нашим партнером», − сказала на презентации проекта сестра Сенны Вивьен, мама бывшего гонщика «Формулы-1» Бруно Сенны и управляющая благотворительным Институтом Айртона Сенны – который занимается сбором средств на улучшение образования детей в Бразилии через лицензирование брендинга великого чемпиона.
Да, ведь огромную роль мифологизации, поддержания и постоянного возвращения образа великого Волшебника принадлежит именно усилиям Института Айртона Сенны и НКО Senna Brands, продающей лицензии на его образы, айдентику, цвета, имидж и брендинг. Именно они часто и поддерживают пламя в пожаре бесконечных трибьютов – причем в истоке идеи стоял сам чемпион.
Помните известную историю о контрактном споре с «Маклареном»: требовании огромных $1 млн долларов за гонку с предоплатой и отказа прилетать на Гран-при до поступления денег? Оказывается, уже богатый к тому моменту Айртон (он вообще произошел из крайне обеспеченной семьи) думал не только о капитализации личной славы и пополнения банковского счета, но искал любые способы раздобыть еще побольше денег ради будущего родины.
«В начале 1994-го у Айртона состоялся разговор с его сестрой Вивьен, – раскрыл исток инициативы директор развития бизнеса Senna Brands Тьягу Фернандеш. – Он просил о помощи. Он раздавал много денег по многим конкретным направлениям, но не видел весомых результатов или структурных улучшений. И он попросил Вивьен: «Пожалуйста, можешь помочь мне придумать что-то, что поможет улучшить Бразилию как страну?»
Айртон всегда понимал, что смог стать пилотом «Формулы-1», потому что имел возможность развивать свой потенциал и оказался достаточно «везучим» на семью, которая смогла позволить себе предоставить такие возможности. Его раздражало, что большинство детей в Бразилии не настолько удачливы и не имели никакой возможности развить свой потенциал. И за просьбой Вивьен стояла мечта Айртона о возможности для каждого получить возможность для развития без ограничений по доходам семьи, в которой родился. Но произошла та трагедия».
Однако позже в том же году Вивьен начала работу над реализацией мечты брата через создание Института Айртона Сенны (ASI). Его направленность заключалась и заключается в улучшении образования как основе пути к лучшим шансам для каждого – чтобы вся страна в целом получала пользу.
«В Бразилии около 90% детей школьного возраста ходят в государственные школы – около 40 миллионов учеников, – рассказал Фернандеш. – По началу фонд концентрировался на поддержке отдельных детей. Но затем Вивьен осмотрелась и увидела огромное количество детей, которые не получали таких же возможностей. То есть в целом мы на самом деле не улучшали качество образования. Мы просто помогали паре счастливчикам. Когда Вивьен это поняла, она реорганизовала фонд и перенесла фокус на учителей. Это стало ключевым элементом того, как фонд работает с тех пор. Вместо пары тысяч детей теперь мы помогаем миллионам.
ASI оценивает свой вклад в образование детей страны как участие в обучении более 36 миллионов учеников в Бразилии. «И все это – без привлечения государственных или общественных денег», – подчеркнул Фернандеш.
Откуда же финансирование? Именно от брендинга всевозможных вещей именем Сенны – любое участие в коммерческих продуктах или активностях пополняет бюджет фонда. Даже простое размещение логотипа, раскраски шлема или просто сочетания цветов с отсылкой к Айртону где угодно – только за взнос.
И в Бразилии это даже еще виднее: например, один из крупнейших банков страны Itau предлагает брендированную пластиковую карточку от ASI – с клятвой перечисления процента от каждого потраченного по ней доллара в фонд.
Также и с программой McDonalds: по специальным дням McDiaFeliz 1 бразильский реал с каждого бигмака идет в ASI.
Похожая программа работает и с местным агрегатором заказа еды iFood: процент с каждого заказа идет ASI:
Есть такая же и с сетью бразильских кофеен, супермаркетов, и еще несколькими коммерческими партнерами – они все собирают процент с каждой транзации.
А затем инвестируют в образование.
«Семья Сенны уже пожертвовала около 500 миллионов долларов, используя роялти-отчисления за образ Айртона и бренды Сенны, – поделился Фернандеш. – Так что каждый раз, как вы покупаете на треке кепку Сенны или заказываете спорткар «Макларена», часть роялти идет в фонд. Почему не все 100%? Нужно же и реинвестировать в бренд.
ASI полностью сконцентрирован на образовательных вопросах, а подразделение Senna Brands специально запущено для управления правами на образ, логотипы, имена и брендинг. Поддерживать его имя в актуальности – один из важнейших вызовов, и нам все еще нужно делать это для благополучия молодых поколений бразильцев.
Часть денег идет на развитие контента и выставок, на рассказы об актуальности Сенны как спортивного кумира, и Айртона как человека, и всей работы, выполняемой ASI».
«1 мая в Бразилии – большое событие Ayrton Senna Racing Day на треке «Интерлагос» для семей, где все могли прикоснуться к позитивным ценностям и воспоминаниям об Айртоне. 10000 человек посетили событие для поддержания намерения имени Сенны и отметили печальный юбилей позитивным образом».
В ход пошли тематические подшлемники, флаги повсюду…
И Феттель на «Макларене» MP4/8 – на нем Айртон провел последний полноценный сезон в карьере. Это личная машина немца – купил ее пару лет назад на аукционе, а теперь публично поклонился.
«Вышел праздник. Важно отметить, что семья Сенны не хочет, чтобы люди только грустили 1 Мая. Она не хочет, чтобы все вращалось вокруг самой трагедии – но вокруг наследия Айртона».
Другие активности чаще всего больше направлены на внутреннюю аудиторию: например, в 2024-м в связи с 30-летием гибели Волшебника Фернандеш анонсировал грядущее расширение присутствия в сферы недвижимости и финтеха.
Например, весь район вокруг «Интерлагоса» превратили в галерею памяти:
Там есть теперь и тематический парк:
Также фонд и Senna Brands участвует и создании с поддержанием знания и образа Айртона и для совсем юных и будущих поколений – через мульт с героем Сениньей.
У канала «Пилота будущего» 416 тысяч подписчиков, многие выпуски за пару лет набрали по несколько миллионов просмотров – и, конечно, с главным героем существует мерч. Его продают и надевают при случае на чемпионов мира вроде Себастьяна Феттеля.
А еще всевозможные конструкторы, паззлы и развивающие игры!
И да, это тот самый персонаж, которого представлял для дела благотворительности еще сам Айртон в 1994-м:
Все началось с комиксов и журналов, а в мульт переросло в 2001-м.
На одном только Сенинье за 30 лет собрали деньги на поддержку обучающих центров в 3000 городах.
Но вообще все стороны стремятся расшириться как можно глобальнее – чтобы создать более стабильное знание об инициативах и более стабильный «внеюбилейный» денежный поток. Один из проектов международного масштаба с участием фонда и Senna Brands – как раз псевдодокументальный сериал от Netflix о жизни Айртона.
Активности «Макларена» на Гран-при и с суперкарами – из той же категории вин-вин: и команда напитывается через наследие легендарного гонщика, подсвечивая спонсоров, и благотворительный фонд Сенны получает новые отчисления за вот такие размещения и продажи соответствующего мерча.
А самое выгодное для всех сотрудничество в тот уик-энд – наверное, тройной альянс для рекламы фигурок болидов Айртона из LEGO: компания выстроила полноразмерную модель его легендарного MP4/4 1988 года – 400 тысяч деталек, свыше 700 часов работы полноценной бригады.
Ведь маленькая копия существует и стоит 80 евро.
Участвуют и другие команды – например, Пьер Гасли проехал пару кругов по «Сильверстоуну» на первом болиде Айртона «Тоулмен» TG183B и в шлеме его цветов:
Почему Пьер? Просто он выступает за «Альпин» – бренд «Рено», которая пришла в «Ф-1» через сделку по выкупу команды у «Бенеттона», а он… Вырос как раз из «Тоулмена».
Он же и объяснял официальному сайту серии, как работают такие коллабы: команда или гонщик согласуют использование цветов и брендинга с Институтом, а затем вещь (или вещи) продают на благотворительном аукционе. В случае №10 речь шла о шлеме Айртона как раз для Гран-при Эмилии-Романьи:
Его продали за 30000 евро, они целиком пошли в ASI – и, по словам Пьера, «Каждый раз когда я обращаюсь к ним насчет помоши, мне отвечают что-то вроде «Ну, вот эти деньги помогли 50 детям попасть в школы и оплатили их обучение». Очень круто!»
Естественно, все эти инициативы еще и дополнительно собираются и выставляются самой командой Senna Brands в отдельном маркете – все лицензионные коллабы, донаты и отчисления с которых точно идут на благотворительность, собраны в специальном онлайн-магазине Senna Shop:
Там все – от фигурок и шлемов до специальных кроссовок и всех возможных маек. И вы удивитесь, но, по откровениям маркетингового отдела «Ф-1», на домашнем Гран-при продажи мерча Айртона до сих пор с запасом бьют продажи любого действующего гонщика – а на других этапах идут почти вровень с медианой по топ-10.
Так что если вас достала истерия по Сенне в этом году, всех предыдущих и всех последующих, просто повторяйте себе: это все ради будущего Бразилии и ее благополучия. Буквально. Просто с глобальных рынков можно вынуть больше денег – причем для активистов не так важно, на ностальгии ли, или на поклонении величию. Но, наверное, это самое ценное в наследии Волшебника.
