Экзистенциальный кризис белого медведя. Анализируем рекламу на Супербоуле
Привет! На связи коммерческий отдел Спортса. Ночью в Сан-Франциско прошел Супербоул, где победили «Сихокс». Про саму игру лучше почитайте Стаса Рынкевича, а мы здесь по другой причине. Супербоул – это еще и парад рекламных роликов. Давайте посмотрим, что бренды подготовили под главную ночь американского спорта.
Pepsi развернул кампанию под названием «Выбор». В центре сюжета – белый медведь, который прочно ассоциируется с главным конкурентом, Coca Cola. В рекламе медведю устраивают слепое тестирование двух газировок, и он выбирает темно-синюю баночку. Дальше – экзистенциальный кризис, сеанс у психолога Тайки Вайтити, новая жизнь. В ролике обыграли даже скандал с CEO компании Astronomer Энди Байроном, когда на концерте Coldplay камера поймала его в объятиях коллеги.
В соцсетях Pepsi сдержанно хвалят за более органичное использование искусственного интеллекта – в противовес Coca Cola, которые сделали кринжовый ИИ-ролик в рамках классической новогодней кампании.
Duolingo прошлись по неоднозначному выбору артиста для шоу в перерыве. Выступал испаноязычный рэпер Bad Bunny – крайне популярный, но все же инородный для базового американского зрителя. После объявления артиста в интернете люди обшучивали, как обычным болельщикам будет сложно понять, что происходит в перерыве. Duolingo продолжил мем – в ролике «Bad Bunny 101» (отсылка к названиям базовых курсов в американской образовательной системе) знаменитая сова предлагала учить испанский бесплатно до перерыва.
Cadillac готовится к первому сезону в «Формуле-1» – во время Супербоула показали ролик с презентацией новой команды (гонщики, правда, старые). Это часть большой кампании – на Таймс-сквер в Нью-Йорке установили затемненный бокс, который стал прозрачным уже после ролика и в котором уже физически показали новый автомобиль.
Toyota показала милый семейный ролик про преемственность и традиции. Демонстрируя изменения знаковой модели RAV4, компания напоминает: главное – люди.
По такому же пути пошли маркетологи Lay’s – милая история семьи фермеров, выращивающей картофель для «любимых американских чипсов».
На теме американского фермерства строилась и реклама ChatGPT. В ролике показали, как дочь фермера использует искусственный интеллект, чтобы сделать семейное дело эффективнее. Примечательно, что многие рекламы строились на семейности и традициях. Дух времени.
Конкуренты Lay’s, чипсы Pringles, тоже не отстают и заняли свой рекламный слот на Супербоуле. В главной роли – бывшая звезда Disney, а ныне одна из самых популярных артисток в Америке – Сабрина Карпентер. Реклама продолжает ее сценический образ разочаровавшейся в мужчинах девушки, которая ищет «мужчину, а не мальчика» и создает его из снеков. А после внезапной «гибели» узнает, каким идеальным на вкус он был.
Fanatics Sportsbook выкатили яркий ролик с Кендалл Дженнер – сделали ставку на самоиронию и культовый мем про «проклятие Кардашьян»: по легенде, игроки НБА, которые встречаются с Кендалл, вдруг начинают играть хуже. В рекламе модель троллит этот миф, намекая, что ее роскошный образ жизни – частный самолет, винтажный автомобиль и светские вечеринки – может быть связан именно с этим «проклятием».
Dunkin снова показали рекламный ролик с Беном Аффлеком – актер уже в четвертый раз участвует в их кампаниях для Супербоула. В новом видео к Аффлеку присоединились звезды сериала «Друзья»: Дженнифер Энистон, Мэтт ЛеБлан и Джейсон Александр.
Сюжет выстроен вокруг VHS‑кассеты с пометкой «Network Pilot 95» – герои обсуждают некий проект, обыгрывая эстетику 1990‑х.
Volkswagen решили сыграть на ностальгии. В центре сюжета – история о том, как 75 лет назад компания привезла в Америку первый Volkswagen Beetle. Ролик показывает, как «Жук» постепенно стал частью американской культуры: акцент сделан не на технических характеристиках, а на эмоциональной связи между автомобилем и людьми.
Как обычно, не обошлось и без трейлеров крупных новинок кино: показали два трейлера анимационных фильмов: «Супер Марио», «Прыгуны» (Hoppers в оригинале), еще трейлер научно-фантастического фильма «Проект «Аве Мария» (в ролях – Райан Гослинг) и, наконец, трейлер «Супергерл» от DC, с яркой Милли Олкок в главной роли. «Супергерл» уже успели тысячу и один раз сравнить с классическим «Суперменом», и, судя по комментариям под полным трейлером, «Супергерл» явно выигрывает.
За день до Супербоула самый популярный американский (да и мировой) блогер MrBeast выложил на свой канал буквально двухминутную рекламу для рекламы. В видео Джимми (так зовут блогера) анонсировал, что в рекламном ролике, который покажут во время Супербоула, он расскажет, как выиграть 1 миллион долларов. Кажется, на съёмки этой рекламы для рекламы ушло не меньше, потому что выглядит он как трейлер высокобюджетного блокбастера. В самом видео, показанном на Супербоуле и снятом в коллаборации с Salesforce, блогер предлагает зрителям решить загадки: кто первый пришлет ему ответ в мессенджере спонсора, тот и получит заветный миллион.
Смотри трансляцию Олимпиады в ОККО, задавай вопросы на giga.chat!
Да уже в прошлом году было не так много по-настоящему интересных роликов.
так то с сортирами, водкой, coinbase и Гордон
внезапный Бош, опять же
2. Дело в том, что современные нейросети так же работают нелинейно. В этом нет разницы уже. По факту, разница в том, что наш мозг работает ассинхронно, а нейросети синхронно, из-за этого, наш мозг гораздо более энергоэффективности( порядка на 20 ватах работает), тогда как нейросети тратят огромное количество электроэнергии в дата центрах. Но нет никаких причин считать, что "сознание" зарождается только в мозгах, которых работают на 20 ватах.
Смотрите, представьте себе, что мы картрировали карту головного мозга и загрузили его в компьютер ( в прошлом году сделали, для плодовой мушки и вопрос с картрированием коннектома человека - уже вопрос масштабирования.) Дальше нам нужно каким то образом его "запустить". То есть, найти алгоритм работы нейросети.
Какие вы ожидаете проблемы в этом? Я вот утверждаю следующее: это будет сложно. Например, для плодовой мушки, мы разгадали алгоритмы работы только отдельных частей мозга. И до полной эмуляции еще лет 3-5 обещают( с человеческим мозгом может быть проще, но это другой разговор). НО, как только мы найдем алгоритм, то мы выясним что-то очень тривиальное. Типо градиентного спуска и гипоталамуса, отвечающего за картину мира. И все. То есть, ну вот это будет просто еще один ML алгоритм.
А дальше, последует просто тривиальный вывод, что пространство интеллектов огромно. И люди, ни какие то уникальные снежинки. Есть N видом алгоритмов работы нейросетей, работающих на разных принципах, которые приводят к их способности самосовершенствования, или появления сознательного опыта и целей.
И если современные LLM не приведут к появлению сверхинтеллекта, то это будет по тому, что нужны еще несколько алгоритмических прорывов, по типу долгосрочной памяти, или моделей мира, которые люди не будут найдены, до, например, полной эмуляции человеческого мозга, или успеха в других подходах, а не потому, что каким то образом сознание зарождается, только в электрохимических импульсах и никак иначе.