Каким будет новый сезон КХЛ?

КХЛ начинает свой 15-й сезон уже завтра. Можно сказать, что пока эффекта от всех шагов, которые в отношении российской лиги так или иначе сделали бывшие партнеры с Запада, не особо повлияли на качество. Да, диковинно выглядит легионерский состав, кому-то жаль ушедших плюшевых команд из Латвии и Финляндии. Доносятся новости о проблемах с экипировкой. Но всё это пока либо имеет очень местечковое свойство. Либо еще в полную силу еще не ощутилось. Но и без того, КХЛ подходит к юбилею в весьма грустном состоянии дел. Алексей Морозов и сочинский менеджмент привел хоккей в целой стране к странным результатам.

В сущности, КХЛ сегодня не просто стагнирует, а находится в системном кризисе, который не удастся решить очередной порцией красивых картинок и интервью. Все контуры КХЛ как она намечалась до сочинского руководства бесследно исчезли. Новых команд нет, расширения хоть в какую-то часть света отсутствует, лига как турнир утратила возможность удерживать топовых хоккеистов. Хотя, при чем тут топовые, раз вратарь Кочетков имеет в КХЛ репутацию ниже среднего, и при этом в НХЛ умудряется выходить на лед в плей-офф и выигрывать матчи. Это как в старом анекдоте - «Вы кошек не любите? Вы их просто готовить не умеете». Удивительно, кстати, что именно хоккейная сторона вопроса так просела при фактически первом президенте-хоккеисте. Когда казалось, что ему проблемы хоккея будут ясны лучше, чем другим - оказалось, что показалось. Хотя наверное правильно говорят, что слишком переоценивать менеджерские способности Морозова не стоит - работать говорящей головой это специфическая роль. Но именно при нем молодые игроки как никогда далеки от того, что из молодежи перейти в профессионалы. У них нет стимула оставаться здесь, и речь не про деньги. Тот хоккей, который дает "КХЛ Морозова", не помогает им играть лучше. И если вы считаете что я преувеличиваю, то просто назовите, кто сегодня в КХЛ новые Панарин, Тарасенко и Кузнецов.

Но ладно спорт. Где же та маркетинговая и коммерческая составляющая, которой всегда КХЛ гордилась и на фоне других лиг выделялась? Можно сослаться на то, что лигу массово покинули западные спонсоры типа МастерКард и САП. Но, простите, не хоккей ли в нашем случае является тем редким примером, где РФ и КНР взаимодействуют и, что называется, могли бы показать пример другим. Ну и где? Вся история взаимоотношений Россия и Китая в лице его толпы мультяшных команд как раз и приходится на «сочинское» руководство КХЛ и по сути демонстрирует феноменально отсутствие владения предметом. Все эти годы, что китайцы болтаются в наших лигах, никакого реального сотрудничества, сращивания или интеграции не произошло. При этом КХЛ все эти годы совершенно спокойно уживалась с тем, что китайские коллективы стали «сливным бочком» для журналистов, бесплатной острой темой в стиле «в Китае всё плохо». Да, это действительно так - но что КХЛ сделала, чтобы было не плохо? 

Помнится, в ранние годы КХЛ создала маркетинговую «дочку» в Европе, которая видимо и занималась вводом новых клубов в КХЛ. «Слован» и «Медвешчак» не могли посто взять и зайти во вторую лигу мира, принеся с собой весь лоск малобюджетных европейских чемпионатов. Их, грубо говоря, учили, как в приличном обществе общаться надо. Также и с самим «Динамо» Рига было - в его становлении как команды-витрины дебютных лет КХЛ заслуга не каких-то мифических гениев маркетинга, а самой КХЛ. Потому позиция сегодняшняя, она не просто бесперспективная. Она вредная. И ведь стоит сказать, что первый китайский клуб у нас появился 6 лет назад, когда вообще не было предпосылок к тому, что происходит в мире сейчас. Неужели за 6 лет нельзя было создать никакой плацдарм в Китае - не по хоккею, так хоть по трансляциям и спонсорам - который бы сегодня позволил с усмешкой глядеть на попытки карликовых стран грозить России хоккейными кулаками?

В общем, КХЛ близка к той черте, после которой нет самой КХЛ. Я бы не сказал, что проект стал таким плохим, что он невозможен в нынешних условиях. Но он требует компетентности и решительности. А это про реальные дела, а не про матч в Дубае.