ТВ-рейтинги «Ледникового периода»: 2,3 млн зрителей - это много или мало?
На Медиаскопе появился рейтинг-отчет самых популярных ТВ-программ за прошедшую неделю. Согласно представленным данным, премьеру шоу «Ледниковый период» с Алиной Загитовой в качестве ведущей, а также Ольгой Бузовой, Владом Топаловым, Региной Тодоренко и другими звездами спорта и шоу-бизнеса в качестве участников посмотрело 2,3 млн россиян в возрасте старше 4 лет, из них всего 581 тысяча человек - люди в возрасте от 18 до 54 лет.
Зрители 18-54 имеют особое значение для любых медиа, потому что они как наиболее активная и платежеспособная аудитория интересуют основных рекламодателей. Большинство распорядителей крупнейших рекламных бюджетов при выборе площадок смотрят исключительно на этот показатель, а достижение нужного числа и % зрителей в данной возрастной категории часто прописывают в KPI продюсеров ТВ-шоу и топовых медиаменеджеров.
Премьерный показ нового сезона "Ледникового периода" стал лишь 71-м по числу телезрителей в возрасте от 18 до 54 лет, что существенно ниже места в общем рейтинге (21-ое). 3 из 4 зрителей шоу - это несовершеннолетние и россияне старших возрастов, просто вдумайтесь в эту цифру! В Москве ситуация еще более наглядна - ЛП не попал даже в топ-100(!) программ для аудитории 18-54, хотя в общем столичном рейтинге расположился на 20-м месте (выпуск посмотрело 430 тысяч москвичей).
Что такое рейтинг и доля в ТВ-эфире?
Доля - это процент зрителей ТВ-программы от общего числа людей, смотревших телевизор в данный момент времени, а рейтинг - это процент зрителей от максимально возможной телеаудитории. "Ледниковый период" у аудитории 4+ имеет рейтинг 3,3%, а доля составляет 12,3%. Переводя на русский язык, дебютный выпуск нового сезона посмотрел каждый восьмой, у кого был в тот момент включен телевизор.
Можно также взглянуть на ситуацию иначе: 97% публики данное шоу не заинтересовало, а 7 из 8 телезрителей предпочли в то же время посмотреть другие программы. Когда на "Первом" шел "Ледниковый период" с Загитовой, миллионы россиян смотрели "Ты не поверишь!", "По следу монстра" и "Центральное телевидение" на НТВ, "Вести в субботу" и "Привет, Андрей" на "России-1". В уже упомянутой аудитории 18-54 все еще печальнее: рейтинг 1,5%, доля - жалкие 7,2%.
Также нельзя забывать, что у многих зрителей (особенно в регионах) "Первый канал" включен целыми днями в качестве фона - доля ТВ-программ канала практически никогда не опускается ниже 7-8%, а в прайм-тайм - не бывает ниже 10%. В этом смысле ЛП проходит по нижней границе для шоу по пятницам и в выходные дни. Это точно не провал, но успехом такое может назвать только дилетант или сумасшедший.
Кто же смотрит "Ледниковый период"?
Портрет зрителя шоу в целом понятен: это в основном возрастная аудитория "Первого канала", живущая в малых городах и на селе. Примерно те же люди обеспечивают еще большие просмотры другим программам канала. Например, каждое из трех вечерних шоу ("Поле чудес", "Три аккорда" и "Голос 60+") на прошлой неделе посмотрели около 3 миллионов человек, 2,73 млн россиян привлек "Человек и закон", более 2,4 млн - "На самом деле", а выпуск "Пусть говорят" - целых 3,3 млн!
Неоднозначный дебют Загитовой в роли ведущей и привлечение в проект настоящих звезд российского шоу-бизнеса не позволили "Ледниковому периоду" опередить по вниманию широкой аудитории даже таких гигантов отечественного ТВ-эфира как "Юморина 2020", шоу "Удивительные люди", дневной выпуск "60 минут" или очередные серии "Спасской" и "Балабол 4", не говоря уже про информационные программы трех основных федеральных каналов.
К слову, премьерный выпуск шоу "Ледниковый период. Дети" вышел на экран 1 апреля 2018 года. Его рейтинг по данным того же Mediascope составлял 3,8% (против 3,3% у нынешнего ЛП), и на неделе шоу заняло 23-е место в рейтинге. Как минимум, можно говорить о том, что никакого прироста популярности и числа просмотров у "Ледникового периода" с Загитовой по сравнению с временами Медведевой в роли ведущей не наблюдается, а рейтинг дебютного выпуска так и вовсе ниже.
P.S. Даже не надеюсь, что у комментаторов из числа ортодоксальных загиботов теперь хватит мужества признать, что все мои прогнозы и оценки медийности Загитовой, ее потенциала как инфлюенсера были более чем корректными, точными и даже вежливыми и благожелательными.
А вообще, теперь понятно чего Авербух был злой, как собака, на людей срывался. Если это у премьеры такие рейтинги, то у последующих выпусков будут еще ниже. Как бы с прайм-тайма не вылететь, впервые за столько лет. После показательного выступления с Гришиным я ему сочувствовать не буду. Разочаровал несказанно.
В статье же для чего-то сравнивают рейтинг со временем, когда вела Женя Медведева (хотя конечно понятно для чего)). Это 2 абсолютно разных формата. Когда катаются дети - это хоть немного про спорт. Это интересно даже с точки зрения дальнейшего «боления» за понравившегося спортсмена, отслеживания его спортивной судьбы. Привлечения аудитории в детский спорт, в конце концов. А для чего спортивному болельщику смотреть ЛП со взрослыми мне лично непонятно. А простому телезрителю почему не зашло - мне сложно сказать. Думаю, ошиблись с приглашёнными героями.
Но пребывание преимущественно на спортсе создаёт другую иллюзию.
Про "популярность" Загитовой в моем блоге несколько статей (и об этом написано в предыдущем сообщении). Прочитайте - узнаете, какое место она занимает и как "много" людей ей интересуется. ТВ-рейтинги ЛП - лишь очередное подтверждение. И известно это не Богу (хотя ему тоже), а всем желающим - для этого существуют метрики Гугла, Фейсбука и прочие.
Неоспоримый факт массового ухода аудитории в интернет за 2 последних года - это сколько конкретно в людях? В процентах? Где вы этот "факт" взяли? Хотя кого я спрашиваю, если вы не можете рейтинг ЛП за 1 апреля 2018 года найти))) Типичный загибот, который как попугай повторяет мантры и играет в плюсики-минусики на спортсе
Сам формат ЛП уже приелся. Да красивые выступления бывают, люди стараются..., но скучно, чего-то настоящего не хватает. Мне.
А если просто красивое шоу смотреть, то пусть это будет в исполнении профессионалов.
Да, кстати, автор, на ютубе это шоу посмотрело уже 734 тыс. человек. Постеснялись в статье это упомянуть? А, понятно, задача другая было. Это вам ещё плюс Исландия и Бруней)
Ну а про частые заходы с разных устройств и разных IP - это вы уж загнули. Чтобы посмотреть один выпуск? Может и есть такие, но процент их ничтожен.
И как можно судить по тв рейтингу, какое количество россиян знает Загитову и Медведеву? Это же абсурд. Я знаю Загитову и Медведеву, а ЛП не смотрел. И сколько таких - одному Богу известно.