Почему прибыльный футбольный клуб в России - это утопия

Давно размышляю, но написать не было повода. Теперь появился: Газзаев опять гавкнул про расширение РФПЛ до 18-20 команд, упомянув про права на телетрансляции, развитие в регионах и вот это вот всё. Не вдаваясь в подробности, зачем он это сделал, попробую объяснить, почему расширение в нынешних условиях - безусловное зло. Мнение, разумеется, субъективное, поэтому дискуссия в комментариях лишней не будет. Погнали.

Суть

Каждый футбольный клуб в России - это шредер по уничтожению денег. Даже, кхм, "Зенит", громогласно свистящий о выходе на самоокупаемость, тратит больше, чем приносит. Из этого вынесем два тезиса:

  • Команды Премьер-Лиги - эффективные пылесосы, вроде Dyson;
  • Прежде, чем расширять лигу, нужно создать клубы, которые не сосут пригодные к самостоятельному существованию. То есть - самоокупаемые и независимые.

Почему у нас не может быть, как в Англии, Испании или Германии

Основные источники доходов европейских клубов - телетрансляции, спонсорские контракты и заработок в дни матчей. А если раскрутить цепочку до основания, выяснится, что реальные источники - это люди. Жители всех этих Саутгемптонов, Бильбао или Штутгартов. Объясню:

  • Телекомпания платит за права. Но! Она покупает их с целью перепродажи зрителям - то есть, фактически, на деньги этих зрителей;
  • Спонсоры платят клубу с целью продать свой товар - то есть получить деньги с потребителей. Фактически, спонсоры платят деньги зрителей;
  • С доходами в дни матчей всё просто: минуя телекомпании и спонсоров, деньги всяких Гансов и Хорхе напрямую попадают в кассу клуба.

Не будем брать в расчет суперклубы вроде "Барселоны" или "Баварии", их рынок - это весь мир. В остальных случаях команды вроде "Вильярреала", "Майнца" или "Кристал Пэлас" не бедствуют на деньги тех, кто проживает в радиусе 100 км от стадиона. Думаю, с этим никто не поспорит.

Теперь о том, почему для нас такая схема жизнеобеспечения неприменима. В Европе средний болельщик в состоянии заплатить клубу 100-200€ в месяц - купить билеты по 30-70€, поесть в перерыве на 10-15€, оставить в фаншопе 100€ за футболку, заплатить 5-15€ за пакет трансляций и купить товаров спонсора на n-ную сумму. В России из-за особенностей экономики такое невозможно: вы ведь, читатель, не в состоянии отдавать каждый месяц по 10-15 тысяч рублей в кассу любимого футбольного клуба? Вот и Я не в состоянии, мне семью кормить надо. И дело не в нас с вами, а в том, что в России значительно ниже уровень зарплат и, соответственно, расходов. Как говорится, деньги есть, осталось сп.здить и принесть, но они в руках "Газпрома", "Лукойла" и государства.

Если возражений по этому пункту нет, перейдем к следующему.

Почему в госфинансировании нет ничего постыдного

Как мы выяснили, классическая схема зарабатывания (трансляции+спонсоры+matchday) в России не работает. Не (только) из-за ленивых клубов, но и из-за специфики экономики: государственные доходы в основной своей массе остаются в руках государства и потом им же распределяются. Если бы налоги были ниже, если бы инвестиционный климат был лучше, если бы социальное расслоение было не таким сильным - мы бы точно так же могли содержать любимые команды, как это делают жители Германии или Италии. Но за нас это делает государство.

Фактически, футбол в России - это такой же социальный проект, как медицина, образование или оборона. То есть где-то решили, что это важно и нужно, поэтому на футбол выделяются деньги. И не вина "Амкара" или "Ростсельмаша" в том, что они на эти деньги живут: так уж у нас, не клубами, устроено. Однако...

Может ли быть по-другому?

Тут важно понять, что нам важнее - еврокубковая весна и 6 место в таблице коэффициентов, или здоровая экономика футбола. Если первое - то ничего менять не надо. Дайте больше денег, и через 5 лет мы выиграем Лигу Европы. Если второе, то у нас всего один сценарий.

Поскольку (даже при грамотном подходе) на зрителях мы заработать можем не очень много (пусть не 100-200€ в месяц с человека, а хотя бы 50€), придется зарабатывать на игроках. То есть стать поставщиками молодых талантов, как это делают бразильские или сербские клубы. Или заняться перепродажей, как делают португальцы. Одним словом:

  • Выстроить систему поиска и подготовки молодых игроков;
  • Наладить стабильную работу социального лифта между этажами "школа"-"дубль"-"основа";
  • Прозрачно продавать игроков за границу - так, чтобы в бюджете клуба после продажи условного защитника Василия Старопосёлкова оседало 7 000 000€, а не 8 000 000 рублей.

Одним словом, духовно расти. Иначе пи.дец.

Вывод

  1. Наши клубы висят на губернаторских шеях, аки удавки, и в любой момент "Рубин", "Уфа", "Ростсельмаш", "Урал", "Арсенал", "Анжи", "Терек" и клубы пердива могут отправиться по стопам "Томи", "Сатурна", "Москвы", "Ротора" и, не приведи Господь (хотя, похоже, уже поздно), "Амкара".
  2. Наши клубы не могут зарабатывать так, как зарабатывают в Европе - потому что у их целевой аудитории нет денег.
  3. Единственный способ заработка и выхода на самоокупаемость - снижение планки ожиданий, отказ от борьбы любой ценой за евроместа и системная работа над внутренними процессами, в первую очередь - воспитанием и продажей игроков.

Только после этого можно расширять Лигу до 18-20 команд, чтобы юные дарования уезжали за границу из 20 регионов, а не из 16. Всё.

Этот пост опубликован в блоге на Трибуне Sports.ru. Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу спортивных болельщиков!
Другие посты блога
Volodimire.ru
+60
Популярные комментарии
xozyain20
+12
На самом деле всё просто, пацаны. Чем больше денег у нас будет, тем меньше "амкары" будут торговать своими... полями. Так что осталось всего лишь поднять нашу экономику и мы увидим качественный контент. Дерзайте)
Petr Ivanov
+8
"были бы ниже налоги"... как например где?
grroznyi8585
+6
"Уфа" пытается зарабатывать как в Европе (билеты, трансферы, атрибутика), но в наших реалиях это капля в море которая мало влияет на бюджет клуба.
Komandin
+4
Абсолютно безграмотный пост без аналитики. Время жалко, после налогов вообще читал по диагонали. Где налоги ниже 13 процентов???
Ttd_vo_mne
+4
Блин, пусть меня заминусуют, но кто был в Питере знает - весь город за один клуб. Не то, чтобы весь город по Зениту с ума сходил, но на кассах в Лентах и т.п. лежит брендовое монпансье Зенит.. Там вообще много чего Зенит к футболу отношения не имеющего, но продаваемого. Матчи с Зенитом покупают в других странах. Так что автор свечку не держал, но говорит, что Зенит убыточен. А я не удивлюсь, если окажется что нет. Рано или поздно количество переходит в качество, вполне возможно, что вбуханные туда бабки начали работать. Ну и официальные новости, что Зенит год в плюсе закрывает. Вполне возможно. Добавим сюда самое главное, СТАБИЛЬНО ПОЛНЫЙ СТАДИОН ЗА ПРЕЕМЛЕМЫЕ ДЕНЬГИ! Вопросов нет, Зенит любит один город, а ненавидит вся страна и в каждом городе Зенит собирает свои тысячи хейтеров, которые за это ЗАПЛАТЯТ СВОИМИ ДЕНЬГАМИ!

А теперь автор, я тебе покажу более удачный пример про окупаемость - это мутнейший клуб РФПЛ - федеральное автономное учреждение Минобороны России за спонсорством крупнейшей в мире гос компании Россети в своей нише, играете на стадионе ВЭБ Арена - тот самый государственный Внеш эконом банк. Клуб за президенством Гинера, который попутно добрый кабинетчик - глава финансового комитета РФС, а клубом в итоге владеет его сын, который вроде и не факт что вообще гражданин России помимо всего прочего не упомянутого про названия офшоров. Вот где окупаемость!! ЧТО ИГРА, ЧТО СТАДИОНЫ - ПУСТО! Я молчу про всякие клубы-паразиты типа Амкара. Поэтому и предлагалось лигу до 5 клубов сократить, чтобы не было историй как с Мордовией и прочими Судостроителями.

С этой точки зрения интересен клуб Арарат, вот туда никто еще вложить не успел кроме основателя. Как там зарплаты, какие заработки.. Вот она жемчужина. Но про нее ни слова автор не написал. Лучше про Зенит из пальца, чем про Арарат фактов раздобыть.
Написать комментарий 20 комментариев

Новости

Реклама 18+