Ребрендинг ХК «Лада» Тольятти
Тольяттинский клуб представил новый логотип, и этот ребрендинг стал, пожалуй, самым сомнительным в КХЛ.
Практически на протяжении всей истории логотипом клуба была эмблема ВАЗа. Последние десятилетия у «Лады» был свой официальный лого, однако на джемперах команды все равно оставалась ладья завода. Как бы странно это ни звучало, сделать логотип спонсора-покровителя клубным бывает полезно. В этом случае джерси становится гораздо «чище». Свободная от рекламы форма по умолчанию выглядит солидно. Но, с другой стороны, гораздо важнее присутствие собственного бренда на форме.
В спортивном брендинге можно выделить два подхода:
1. Современный логотип-иллюстрация. Этот вариант успешно применяется во многих спортивных лигах как Северной Америки, так Европы и России.
Плюсы этого подхода в том, что такая айдентика легко продается. Симпатично выглядит, слегка попсовая, в меру агрессивная. Она отлично вписывается в современное медиапростраство.
2. Классический логотип, литера, монограмма. По большей части такие логотипы притягивают своей легендарностью и принадлежат очень старым клубам.
«Оригинальные» логотипы выглядят просто, но очень круто. Часто в этом нет заслуги дизайнера, так как его роль мог выполнять кто угодно с более или менее набитой рукой. За всю историю такие логотипы претерпевали лишь небольшие косметические изменения, но свой авторитет эмблемы заработали именно богатыми традициями. Создавать аналогичные логотипы в современном динамично развивающемся мире — не самое перспективное занятие. Спрашивать будут здесь и сейчас, а матерым брендом условная гадкая литера станет лет через 50/70/100. Конечно, попробовать можно, но при условии, что это будет качественная профессиональная работа.
Очевидно, что «Лада» пошла вторым путем, однако достойного результата не вышло. Вместо простого и чистого знака получилась примитивная и шумная работа. Вообще ставить новый логотип «Лады» в один ряд с музой руководителя проекта — литерой «Динамо» — просто нельзя.
Частности
Стоит начать с того, что выбранная айдентика нарисована крайне непрофессионально.
Литера «L» очень неустойчива. Каждую секунду она готова завалиться вправо.
Градиенты и эффекты — первый признак того, что работа слабая. Этакая маскировочная сеть, призванная принарядить логотип и отвлечь от его проблемных мест.
Некоторые слайды презентации вызывают улыбку. В исторической эмблеме ВАЗ завуалирована буква «В», а вовсе не «L».
Сама концепция ребрендинга, которую готовили весь сезон, не образует единую канву: название — «Лада», логотип — крепость, маскот — филин.
Альтернатива
Я не участвовал в конкурсе, но, когда впервые увидел выбранный логотип, на эмоциях решил нарисовать свой вариант. Призрачные шансы на рассмотрение оставались, но сроки были предельно сжатыми. На мой взгляд, правильнее было бы сделать логотипом именно ладью. В этом есть определенная преемственность и параллели с историей. Название указывает непосредственно на логотип.
Дизайн формы условный
Резюмируя
Выбранную айдентику определенно нельзя использовать. Еще не поздно откатиться до предыдущей версии. Разумеется, прошлый логотип клуба нуждался в ребрендинге, но, к сожалению, он прошел некорректно.
Все самое интересное о спортивном дизайне в моем твиттере:@mihanti
В общем, я расстроена. У Лады логотип давно напрашивался на ребрендинг, и болельщики, уверена, сами морально были к нему готовы. Но вот результат, увы... Картиночки подготовки в твиттере и то были как-то более симпатичны.
Миш, я вот про ладью все понимаю, твой лого хорош, но он визуально куда-то уносит совсем в морскую тематику, как мне кажется. Еще больше, чем адмираловский. А Тольятти ведь не порт пяти морей ;)
А нынешняя литера "L" это через край, там в концепции говорилось про патриотизм и тут тебе на латиница в виде лего и ли погрызенная мышами. ВОобще странно у меня сложилось впечатление, что клубы с большим трудом идут на радикальные изменения и в этом чуть ли не главная проблема, но тут в клубе вроде как готовы сделать были радикальные шаги, т.е. есть высокая степень свободы и имея ее рисуют и утверждают это...
Заказчик: Это че?!
Дизайнер: Буква L. Просто L. Минимализм. Символизирует блабла...
З: ......! Ты на это две минуты потратил?! За что ТАКИЕ деньги тебе платить?! Где тут твои РАБОТА?!
В следующий раз дизайнер приносит то же, но с финтифлюшками - ПОРАБОТАЛ.
Читайте рассказ Каганова "Масло". Там правда.
Полностью разделяю возмущение автора.
И это не потому, что народ не знает как выглядит логотип города, а от того, что логотип Тольятти сам по себе тоже не выдающийся и не запоминающийся, поэтому попытка связать логотипы элементом крепости провалилась провалилась.
Узнаваемость бренда Автоваза гораздо выше чем городского логотипа.
Идентификацию клуба по Ладье всегда можно было сделать. А вот некая крепость в логотипе никак не поможет идентифицировать ХК Лада.
Хоккеистов Лады опросили, что означает Ладья на их груди, они сказали не знают.
Вы думаете, что как только обводку с городского логотипа нанесли на новое лого, он стал для них сразу же понятен? Без объяснения, они так же бы ничего не поняли.
http://cs627531.vk.me/v627531087/620ed/NyMeAHo6YTU.jpg
пришлось изворачиваться, чтобы она не падала
"пробывать" - неологизм, означающий "ставить пробы"
"бардовый" вообще не ошибка, а прилагательное от слова "бард" с ударением на первом слоге
ИМХО авторская ладья кажется вполне симпатичной.
Определенно лучше этой открывашки для консерв. Не ну если конечно провести параллель между консервной банкой и одноименным автомобилем, как воплощением продукта градообразующего предприятия, то логика может и есть. Но не более)
- Еще есть варианты?
- Ну... Масло "Носорог".
- Не понял?
- "Носорог". Почему-то вдруг. Ну, это уже так... Напоследок уже, устали, наверно.
- А я при чем?!
- Сами ж говорили: не стесняйся, хватай безумные идеи...
- Безумные! А не дебильные! Разница есть?!
а подход к ребрендингу у агентства непрофессиональный и поверхностный. и знак говно.
Даже работы дизайнера не понадобилось))