Реклама 18+

Бороды в хоккейном плей-офф – традиция. «Авангард» заработал на этом

От редакции Sports.ru: вы в блоге «Высокий полёт» - официальном блоге омского «Авангарда» на Трибуне. Ребята из клуба здесь регулярно рассказывают не только о своих крутых акциях, но и о том, как они их придумывают и воплощают в жизнь. Поддержите блог плюсами, подписками и комментариями, чтобы интересных постов о жизни клуба с самым громким маркетингом в КХЛ стало больше.

Обычно пресс-конференции проходят сразу после матчей, но перед последней игрой регулярки в Балашихе порядок вещей изменился. «Авангард» представил концепцию #БородаНадежды – это спонсорская активация, которая заменяет все банальные размещения логотипа на бортах. И приятно, что именно наша маркетинговая активность – за которую мы выхватывали немного хейта, которую не все понимали и ценили – заинтересовала потенциальных партнеров. Вот результат работы, друзья – счет на табло.

Теперь к самому кейсу: да, это отсылка к главным усам прошлого лета и главной хоккейной традиции на плей-офф – выбросить бритву на время матчей на вылет.

Афиши, наружная реклама, мерч – само собой. Но хорошо другое – интегрироваться в простую и понятную всем хоккейным болельщикам идею. Мощные бороды – то, что позволило нам превратить интерес Braun, которая про бритвы, в кейс.

Если вы мельком пробежались по деталям, то увидите, что форма логотипа – борода, а острые лезвия – грани-лезвия этого самого щита. Вокруг бород мы и построили нашу работу: в фойе арены, в диджитал и на других площадках (релизы ожидайте чуть позже), а идеи будут и дальше – плей-офф только-только начинается, мы и не думаем останавливаться.

К этому самому плей-офф мы подготовили и кое-что не про бороды. Вот видео, которое мы делали специально для игроков «Авангарда» – они увидели его на следующий день после матча с «Сибирью» (7:3), а теперь смотрим и мы. Там и спутницы игроков, их родные и близкие, болельщики с совершенно разных точек планеты...

Настроение – выходить на лед и биться прямо сейчас:

 Еще из интересного  – очень густая борода ведущего «Авангард-ТВ» Сергея Колмагорова, который перепридумал французское шоу 2011 года «Короче» на хоккейный манер. Простая инструкция для похода на стадион, гендерно-нейтральная, подходит всем.

Если возвращаться к заинтересованности спонсоров именно в «Авангарде», а не других командах лиги, то одним из составляющих этого интереса был селебрити-маркетинг – работа с известными личностями, популярными звездами. И в начале января вы могли наблюдать интересную дискуссию между хоккейным клубом и хоккейным разделом Sports.ru, которая касалась исключительно Ольги Бузовой: 

«Авангард» попал в инстаграм Бузовой и гордится. Это дешево

Бузова сделала для хоккея больше, чем текст на Sports.ru. «Авангард» отвечает Петухову

Ознакомьтесь с текстами, если пропустили самые хоккейные новости 2019 года, но одна деталь прошла тогда не особо замеченной: мы позвали Ольгу на хоккей и она честно обещала приехать в феврале, когда у нее закончится отпуск и будет окошко в рабочем графике. Позвали не выступать, а отдохнуть и насладиться (как оказалось) десятью заброшенными шайбами, что обошлось клубу в 0 рублей, как посты в инстаграме.

Особо событие не анонсировали, что не помешало собрать полный стадион на матч с «Сибирью». Спасибо, Ольга Игоревна, не обманула. И кайфанула от увиденного:

22.02.2019. «Ð�вангаÑ�д» – «СибиÑ�Ñ�» 7:3

Можно как угодно относиться к легкой музыке и дефициту половин, но люди на стадионе реагировали очень позитивно, а сама артистка в микст-зоне показала, что как минимум новости на спортсе она читает: вспомнила танец Атюшова, отметила победу «Авангарда» над СКА почти три недели назад и посмеялась над футболом (ну это личное).

Резюмируя и, наверное, закрывая тему с Бузовой – в комментариях на эту тему всегда, разумеется, очень горячо, но результат есть: про «Авангард» говорят и с «Авангардом» хотят работать спонсоры. Пример – в самом начале поста, если вы пропустили.

Этот пост опубликован в блоге на Трибуне Sports.ru. Присоединяйтесь к крупнейшему сообществу спортивных болельщиков!
Другие посты блога
Высокий полёт
+74
Популярные комментарии
Anny Anny
+7
Медийка в этом сезоне просто лучшая. И круто, что это приносит клубу не только хайп, но и спонсоров).
Илья Ельчанинов
+6
1. По игре - это к тренерам, наверное. Но и посчитайте процент большинства в 2019 году, после дедлайна. Цифра вас удивит.

2. А как вам Моуринью? Достаточно интересен?
Ответ на комментарий #Sport
Да, медиа-раскрутка крутая. Но есть 2 вопроса по игре и по PR:
1. Может быть пора начать раскручивать большинство и реализацию? Уже ПО, как-никак.
2. Неужели никого интересного и "недорогого" кроме Бузовой в медиа-пространстве не нашлось?
AF
+1
Тексты петухова ему только - приносят.
#Sport
+1
Ха! Меня ещё и заминусовали знатоки статистики. :) Ладно, теперь по существу:
1. За КХЛ плотно не слежу, интересна НХЛ, поэтому поиском статистики по российскому клубу занялся впервые. Найти нужные цифры в удобоваримом виде по КХЛ оказалось непросто - всё очень неудобно, коряво. На сайте Авангарда их нет. Поэтому пришлось самому все цифры складывать. Вы писали про статистику после дедлайна. Так вот в том виде, в каком она представлена на сайте КХЛ, находить и компоновать нужные значения нужно по каждому матчу в отдельности. Жесть. Для краткости я посмотрел статистику за февраль. Итого: за месяц февраль Авангард сыграл 5 матчей, в которых 18 раз имел численное превосходство. Реализовано 2, что составляет целых 11,1%. Мощь! По реализации за те же 5 матчей: 159 бросков, 14 голов, 7 из которых в ворота полуживой Сибири. Реализация бросков 8,8%. О каких достижениях здесь можно говорить?
2. Моуриньо - да, выбор достойный. Только он бесплатный из-за контракта с RT.
Ответ на комментарий Илья Ельчанинов
1. По игре - это к тренерам, наверное. Но и посчитайте процент большинства в 2019 году, после дедлайна. Цифра вас удивит.

2. А как вам Моуринью? Достаточно интересен?
#Sport
0
Ок.
Ответ на комментарий Илья Ельчанинов
Да, статистику можно, конечно, повернуть как удобно - но я просил сравнить 2018 и 2019 год. Сначала вообще шайба не шла, а после прихода Бека и Шумакова изменилась расстановка второй спецбригады и результат пришел. Это, конечно, не цифры Магнитки в 2019 и Автомобилиста по сезону, но лучше, чем было.
Написать комментарий 8 комментариев

Новости

Реклама 18+