Бедные люди или почему РФПЛ не зарабатывает
Россия – бедная страна, и зарабатывать на футболе невозможно. Распространенное мнение, с которым трудно спорить. Мы и правда бедны и не можем тратить на футбол столько, сколько тратят жители западной Европы. Однако возникает вопрос: соответствуют ли заработки РФПЛ уровню жизни в нашей стране?
Вот мнение президента РФПЛ Сергея Прядкина:
«Нам нужно совершенствовать материально-техническую базу футбола, развивать детско-юношеское направление, сборная должна быть в приоритете – я готов всё это повторить. Мы с коллегами недавно посмотрели, каким был футбол в 1990-е – начале 2000-х. То, что наша лига сейчас находится на шестом месте в Европе, — это результат той работы, которая была проделана за 15 лет моими предшественниками.
Не может страна находиться в кризисе, а футбол быть в шоколаде. Я был бы рад, если бы 200 млн. долларов нам платили за телеправа. Но для этого надо 13,5 млн. подписчиков платных каналов, платящих по 15 долларов в месяц. Откуда они возьмутся? У нас нет культуры платного телевидения вообще. Заработать в условиях сегодняшнего состояния страны невозможно"
Для начала стоит разобраться, на каком месте находится наша Премьер Лига по уровню доходов среди ведущих футбольных лиг.
Я вынужден был ограничить обзор лишь футбольными лигами, иначе 8,3 миллиарда НФЛ просто втопчут РФПЛ в ось координат. На диаграмме показаны доходы каждой лиги в отдельности. Например, из доходов Первой Бундеслиги вычтены отчисления во Вторую Бундеслигу.
Как видно по диаграмме 6-е место РФПЛ в Европе согласно рейтингу УЕФА не является объективной оценкой для уровня нашего чемпионата. Российский чемпионат генерирует доходов меньше чем чемпионат Швейцарии, Норвегии и Греции. Более того, даже клубы вторых дивизионов Большой пятерки получают больше.
Для понимания условий, в которых существуют лиги, нужно разобраться с какой аудиторией приходится работать. Для начала спроецируем доходы от телеправ на население страны, в которой проходит чемпионат:
19 центов (13 рублей) – столько получает РФПЛ с одного жителя России в среднем. Хуже дела только в китайском футболе (попробуйте освоить рынок в 1.3 млрд. человек). Нельзя не заметить катастрофическое отставание от всех европейских лиг. Отмечу, что на графике показаны лишь те лиги, данные по ТВ правам которых удалось найти. Есть основания полагать, что РФПЛ по доходам на душу населения сильно отстает более-менее от всех лиг Европы. Чемпионат Греции зарабатывает с каждого грека в 20 раз больше чем РФПЛ с каждого россиянина. Даже такие бедные страны как Бразилия, Аргентина и Турция опережают нас более чем в 10 раз.
Впрочем, Россия – бедная страна. Мы все еще не учли насколько. Все это приводит нас к последней диаграмме, учитывающей заработок населения:
График показывает процент от зарплаты, который приходится на доходы лиг от телеправ.
Диаграмма, показывающая соотношения уровня футбольной лиги и экономического положения страны, в которой она находится.
Нетрудно понять, что Португальский чемпионат практически упирается в потолок своего развития: в стране с населением меньше Москвы и наменьшей средней з/п во всей Западной Европе лига зарабатывает более 200 млн. Совсем другая история в китайском чемпионате. Глядя на китайский медиа рынок трансферные расходы китайских клубов уже не кажутся такими безумными. Возможности для роста трудно переоценить.
Что до РФПЛ… Даже с учетом десятикратной разницы по средней зарплате между Россией и западной Европой РФПЛ зарабатывает очень мало. Данная диаграмма показывает, почему у Матч ТВ такие плохие рейтинги. Складывается ощущение, что матчи РФПЛ кроме пользователей Спортса никто не смотрит. 0,036% от средней зарплаты каждого россиянина приходится на доходы с телеправ Премьер Лиги. Мы нефутбольная страна.
Как видим, доходы РФПЛ никак не соотносятся с уровнем доходов населения. Российский футбол не может заработать не из-за того что мы не можем потратить деньги, а из-за того что нам это не нужно. К слову Wargaming уже генерирует доходов более 500 млн. долларов. Россияне охотно тратят тысячи рублей на покупку виртуальных танков. Значит Wargaming зарабатывать может, а РФПЛ нет?
Единственным объяснением плачевной экономики нашего футбола является его убогость. Ужасная репутация, годная разве что для шуток в КВН, отпугивает телезрителей и спонсоров. Как результат вместо гонки за права на трансляцию российские каналы открыто заявляют, что этот ужас им не нужен. А ведь доходы нашего телевидения до 90% состоят из рекламы.
Плохие результаты? Это не имеет значения. Даже если Зенит выиграет Лигу Европы, а сборная дойдет до полуфинала… Мы это уже проходили.
Я как футбольный болельщик смею заявить: народ не виноват, что футбол ему не интересен, и он не готов тратить на него свои деньги. Эта лига устарела как в своем формате, так и в подходе к ее организации.
Пока же все существует на таких основаниях:
Юрий Дудь: «Если мужик вообще не интересуется футболом — с ним что-то не так»
_
В универе препод, излагавший статистику, рассказал байку, что среднее пришлось придумать для военных, которые не понимали, что такое медианное)
Но напрочь забывают, что чтобы иметь возможность подключить этот канал нужно платить от 600 рублей за интернет+120-160 совершенно не нужных каналов ТВ.
Нет возможности просто взять и подключить к нынешним мультиплексам DVBT-2 один платный канал. Для многих это становится проблемой.
НО САМОЕ ГЛАВНОЕ НЕ ЭТО.
Довольно большой пласт населения просто понятия не имеет, как он мог бы получить этот самый канал. Равно как ещё больший процент населения не представляет как совершать покупки в интернете, даже если он у них подключен.
Нужно же понимать, чем вы пытаетесь торговать, и кому это что-то продавать. Думали ли вы, соответствует ли уровень потенциального потребителя способу "освоения" продукта?
Далее. Скажу про себя. Я отказался от подписки на Наш Футбол после появления МАТЧ ТВ. Мне это совсем перестало быть нужным.
Но я скажу больше. Сам по себе формат МАТЧ ТВ мне не очень нужен.
Те же самые трансляции, что идут по матчу я с удовольствием смотрю через стрим. Смотрю там, где мне удобно. На устройстве, на котором мне удобно.
Без лагов и зависаний.
О чем это говорит?
Поставщик продукта, с одной стороны, не смог правильно преподнести этот самый продукт людям с нехваткой информации. С другой - не смог сделать этот продукт достаточно качественным для более продвинутой публики.
Да, кстати.. сейчас у меня в пакете под 200 каналов. Не знаю зачем. Сын смотрит мультики на Ютуб. Жена сериалы из сетки. Я - футбол на планшете или ноуте через стрим. В общем, эти 200 каналов просто как бестолковое приложение к вай-фай точке в моем коридоре. Могу добавить ещё несколько платных пакетов ТВ. Не проблема. Не обеднею.
Я просто не понимаю, ЗАЧЕМ?
Во-первых, мне все равно будет удобнее через стрим.
А во-вторых, Зенит и Локомотив и без моих нескольких сотен рублей замечательно находят деньги на зп по 4 млн евро "в рыло".
Так что начинать нужно не с меня. Будет реальный продукт, будет паритет между доходами и расходами клубов, можно будет и купить.
брать в пример аргентину где футбол это религия и ЕДИНСТВЕННЫЙ вид спорта неправильно.
Сами калькулятор берите и считайте сколько стоит билет+проезд до стадиона.
Лиге нужен потолок зарплат и фиксированные бонусы, клубы дожны зарабатывать на продаже игроков в маленькие клубы европы. Матчи нужно проводить в удобное время и погоду,тогда посещаемость пойдет вверх и ТВ картинка станет приятной.
вот как человеку который впервые смотрит футбол показывать матч какого нить амкара на убитом стадионе где полтора человека в -15?
И новые стадионы на 45к ситуацию не исправят, Нужно развите по типу МЛС где маленькие стадионы типа раменского, где уютная атмосфера и картинка. А эти 10к на 45к стадионе отталкивают даже тех кто пришел на стадион, в следующий раз человек подумает зачем мне идити если никто не ходит? Человек- социальное (стадное) животное.
Зачем мне платить 219 рублей, если матчи своей команды я всё равно буду смотреть в баре, в компании друзей, буду пить и веселиться, а дома только сериалы по домашнему.
За 500 рублей в кино я, почитав отзывы, точно получу удовольствие и расслаблюсь, а за 300 на стадионе я замёрзну, потолкаюсь в толпе на вход и выход, посмотрю, вероятнее всего, УГшный футбол и пожрав кукурузы поплетусь грустный домой (они ведь ещё и проигрывают).
Но народ готов платить за спорт. Я из Петербурга и в первый сезон КХЛ я покупал билеты в центре арены за пол часа до матча по 200 рублей. И из 12000 человек приходило 4-6 тысяч. Но за 4 года этот показатель изменился и держится до сих пор. Билеты подорожали в 10 раз, покупать их нужно заранее, а на топовые матчи сильно заранее. Да, статья написана про тв трансляции, а не про поход на арену, но только как по мне, это хороший пример того, что люди готовы платить за спорт у нас в стране.
Сделайте по другому. Не отдавайте все права на трансляции Чемпионата одному телеканалу , а назначьте фиксированную ( недорогую ) цену за пакеты из 5 , 10 , 15 , 30 матчей. И каждый из телеканалов сколько сможет себе позволить заплатить , такой пакет и приобретёт. И сам будет определять , какой из матчей транслировать , сам будет делать к нему оформление. А болельщик уже выберет канал , который более о нём заботится.
Возможно , первоначально доходы общие и сократятся , но через 2-3 года стабилизируются, народ привыкнет оплачивать услугу.
Вспомните , как было два -три года назад ? НТВ имел практически монопольное право на трансляцию. И выбирал самый топовый(как им казалось) матч из тура для показа по общедоступному каналу. Первый канал выбирал второй по значимости матч и транслировал его. Дальше - вакуум. Причём матчи эти два канала не всегда выбирали удачные (по содержанию игры) и подавали их из рук вон плохо.
Предположим , что , по моей идее , права купили 30 телеканалов (20 из них зарубежные , по демпинговым ценам ). И матчи могут выбирать любые , из любого тура. Большинство будут выбирать ЦСКА - Спартак или матчи Зенита. А какой то канал выберет матч Краснодар - Оренбург 3-3 , и благодаря удачному выбору привлечёт к себе дополнительную телеаудиторию. И отобьёт затраченные на покупку телеправ средства.
Кстати , насчёт зарубежных телекомпаний. Не секрет , что летом , когда европейские чемпионаты отдыхают , европейский зритель испытывает нехватку футбола. И готов смотреть качественный футбол из других стран. Финский , белорусский и ирландский футбол не дают такого уровня. Наш футбол , когда игрался по системе "весна-осень" , мог бы продавать ОТДЕЛЬНЫЕ трансляции , пусть и по бросовым ценам , но компенсируя это количеством привлекаемых телеканалов. Примерно так поступают англичане в boxing day , когда остальные чемпионаты Большой Пятёрки берут паузу.
Не знаю в чем дело, но этот менталитет надо менять. Тогда и доходы пойдут
А на самом деле даже и ее нет) Две цитаты из первых ссылок яндекса:
"Среднемесячная заработная плата в России в номинальном выражении в январе 2016 года составила 32 122 рубля. Или 28 тысяч рублей после вычета подоходного налога". Это где-то 400 с небольшим евро.
"Средняя зарплата в Германии в 2016 году составляет €28 000 в год, налог — €12 200, то есть на руки среднестатистический немец получает €15 800 в год, или €1 316 в месяц".
Разница всего раза в три, но зато у нас и населения в два раза больше. То на то и выходит, что наш рынок телеправ по емкости должен быть сопоставим в немецким, а на деле вот оно как...
Наш футбол, чтобы жить, должен сначала умереть :)