Играть каждый день и просаживать всю зарплату (200$) на ставки. Немного о беттинге в Африке
Доходы букмекеров сравнимы с бюджетами госструктур.
В Африке живет четверть мирового населения: огромную территорию поделили между собой 52 молодых государства, большинство из которых еще недавно были колониями. Получив независимость, эти страны нырнули в новый круг испытаний. Формально свободные, они остались в сфере влияния бывших хозяев – экономически, политически и культурно.
Путь, который метрополии проходили веками, африканским обществам приходится преодолевать за считанные годы. И это касается буквально всего. В том числе и индустрии развлечений.
Футбол – колоссальная страсть для Африки. По оценкам Bleacher report, только фанатов АПЛ, которые регулярно следят за трансляциями, здесь – 300 миллионов. И больше половины из них сочетают любовь к футболу с регулярной игрой в букмекерских конторах.
Ставки на спорт стали популярным развлечением в Африке только в последнее десятилетие. И учитывая специфику континента, отсутствие единых статистических баз и дыры в законодательстве многих стран, букмекерский рынок – невероятно пестрый, сложный и местами криминализированный.
Такие крупные страны, как Нигерия (население – 190 миллионов человек) и ЮАР (56 миллионов), недавно провели исследования и получили ошеломляющие результаты. По оценке News Agency of Nigeria, 60 миллионов нигерийцев (треть населения) в возрасте от 18 до 60 лет делают ставки каждый день, тратя на это в среднем три тысячи найра (примерно девять долларов США). В месяц выходит 270 долларов. Это больше, чем средняя месячная зарплата по стране, которая колеблется от 200 до 250 долларов. Иными словами, в игру увлеченный ставками нигериец готов вкладывать свой месячный доход.
Государственная статистическая служба ЮАР в 2018 году выяснила, что половина взрослого населения страны – клиенты букмекерских контор. Многие из них считаются проблемными игроками, однако единого подхода к диагностированию и лечению зависимости в Африке нет.
Наибольшие масштабы беттинг-лихорадки наблюдаются в Кении (исследование GeoPoll), где ставками увлечены 80 процентов молодежи (люди в возрасте от 18 до 35 лет). Во время европейского футбольного сезона-2016/17 чистый доход букмекеров в Кении составил 198 миллионов долларов (данные кенийского регулятора по азартным играм). Это – половина годового бюджета страны на здравоохранение.
Что заставляет африканцев, учитывая невысокий уровень жизни в большинстве стран, массово тратить деньги на ставки?
Эксперты портала Medium называют несколько причин.
1) Огромный интерес к спорту, и в первую очередь к футболу. Множество игроков африканского происхождения играют в ведущих европейских чемпионатах. Думаю, вы легко их отыщите в каждой команде. И так было всегда: начиная Эссьеном и Дрогба, заканчивая Обамеянгом.
2) В Африке живет самый большой процент людей в возрасте от 15 до 25 лет. Всего 200 миллионов «юных взрослых», большинство из которых безработны. Они же составляют основу футбольной фан-базы.
3) Распространение мобильного интернета по всему континенту, и его относительная доступность.
4) Агрессивный маркетинг онлайн-букмекеров: много уличной рекламы и билбордов.
5) Лояльное законодательство к букмекерам – почти без ограничений.
6) Великое множество офлайн-контор, которые одновременно выполняют функции спортбаров и становятся местом досуга для любителей футбола и ставок.
***
Наверняка со временем крупные компании с мировым именем вытеснят локальных африканских букмекеров, которые не тратят времени даже на формальные призывы «ставить ответственно».
Но пока что Африка – колоссальное пространство возможностей для бизнеса.
Надо ехать!
