Казанский дракон. Тёмная сторона брендинга
Казанский "Рубин" в минувшие выходные презентовал новый логотип клуба, который в лучшем случае вызвал улыбку, в худшем - разочарование и гнев. О том, почему, как и кем был разработан именно такой логотип, поговорим в этом посте.
За всю историю футбольной команды из столицы Татарстана, на груди футболистов сменилось несколько логотипов, каждый из которых имел свои минусы и плюсы.
За последние 15 лет у клуба сменилось три эмблемы. Первый логотип имел один большой минус, белый фон в ряде случаев отсутствовал, логотип "налаживали" на то что было, например на бордовую форму, это смотрелось ужасно.
Вторая версия логотипа конечно наводит на ассоциации с лондонским "Арсеналом", что не лучшее решение для клуба, который пытается найти свой собственный стиль. Третья версия логотипа оказалась и вовсе провальной, полностью затмив собой прошлые два логотипа.
Все логотипы условно делятся на два типа: симметричные и антисимметричные, последние при этом должны смотреться компактно и цельно, как единое целое - яркий тому пример новый логотип подмосковного "Атланта".
В случае с казанским логотипом, дракон помимо того что выглядит оторванным от круга, ещё сильно выходит за его границы, что создает проблемы с его позиционированием. На некоторых спортивных сайтах новый логотип уже начали неправильно размещать - он либо заваливается налево, либо падает вниз. Объяснять каждому дизайнеру каждого сайта что позиционировать логотип нужно относительно круга, в казанском клубе вряд ли будут.
Ну и конечно нельзя не затронуть фон, это отдельная история.
Текстуру камня рубин, фон на логотипе меньше всего напоминает, это с близкого расстояния. На расстояние, этот логотип вместе с бумажным фоном будет напоминать обычную кляксу. Не стоит лишний раз говорить, что современное построение логотипа подразумевает под собой использование более простых форм и фонов, которые можно не только различить на большом расстояние, но и при желании повторить.
Тем удивительней будет услышать тот факт, что сделали эту работу не казанские студенты-фрилансеры, одно из подразделений Interbrand, которое занималось разработкой символики для Олимпиады-2014 в Сочи и созданием новой эмблемы донецкого "Шахтёра", которую лично я считаю одной из лучших среди клубов всего постсоветского пространства.
Если для шахтеров логотип удался на пять с плюсом, для казанцев на тройку с огромным минусом. Почему был принят утвержден такой странный логотип? Это наверное останется загадкой. Одним из немногих людей, кто сможет дать ответ на этот вопрос, наверняка станет Мария Климова, которая в прошлом была директором по маркетингу и коммуникациям донецкого "Шахтера", в настоящий момент личным советником президента "Рубина".
Единственное о чем не успел ещё сказать, это сам дракон Зилант, который напоминает не то змея, не то петуха, уж простите меня. Подобные животные встречаются и на других логотипах, известных клубов и сборных.
На логотипе "Ливерпуля" присутствует птица лайвер - символ города. На французском логотипе изображен петух, который имеет под собой достаточно нетипичный фон, с разного рода градиентами. Французы на то и ценители моды и дизайна, что на свою игровую форму перенесли только главные элементы своей эмблемы...
Сама форма (выездная), как и логотип, в этом конкретном случае смотрятся на загляденье! Даже если отойти на 10, 20, 50 метров, различить этот логотип наверное не составит большого труда. Логотип в этом "кармашке" смотрится как единое целое со всей формой.
В истории с "Рубином" всё полностью наоборот.
Эмблема клуба смотрится чужеродным пятном на форме, естественно усиливает это впечатление именно бумажно-рубиновый фон, который образно выражаясь: ни к селу, ни к городу.
Вы скажите, а что если убрать этот странный фон?
На просторах сети попалась такая картинка, насколько достоверная неизвестно.
Это тот редкий случай, когда логотип что с фоном, что без него - остается крайне неудачным. Если наличие фона до безобразия утяжеляет всю конструкцию, то его отсутствие оставляет после себя пустоту, ведь половина логотипа ничем не занята - ещё один косяк этого логотипа.
Напоследок весёлая картинка от меня.
Парни, казанские ультрас, не обижайтесь, я не со зла.
Вывод: в большинстве случаев вина за неудачный логотип лежит на создателях, непосредственно на исполнителях, чьими руками было создание то или иное творение. Сейчас мы видим достаточно редкую ситуацию, когда логотипом занималась целая команда с громким именем, результат получился нулевым. Можно предположить два варианта: либо заказчик выдвинул жесткие технические условия, либо агентство решило скреативить и максимально нестандартно подойти к задумке и реализации логотипа. Возможно есть и другие причины, которые нам неизвестны.
Главный вопрос — ЧТО на нём изображено. У меня только неприличные ассоциации.
Ну и шрифт Оптима тут не очень в тему.
Лучшей эмблемой Шахтёра был бы возврат к старой-старой эмблеме из скрещенных молотков.
Возвращение к сути, к Стрелке без всего этого типичного безыдейного мусора — из кругов, надписей по кругу и мячей, которые лепят все.
Хотя как Лебедев написал, Стрелку можно ещё улучшить точечными корректировками.
Античный такой атлет в тунике и с бородой.
А курсоры, собаки, хоккеисты это всё не то.
Опять же представьте какой простор для клубной мифологии это даёт.
Болельщики могут отращивать бороды как знак клубной принадлежности, хоккеисты будут фотографироваться в античном стиле и т.д.
Я на 95% уверен,что в этом случае так и было. Агентство предложило несколько вариантов, а заказчик-ФК Рубин, выбрал то,что выбрал. Не сомневаюсь,что были варианты и более удачные, но выбирать в конечном итоге заказчику,поэтому не стоит критиковать компанию-разработчика.
Как например сделали потрясающую эмблему Лорьяну:
было http://www.nesmachnyi.com/uploads/catalog/632_1_max.jpg
стало http://sportemblems.ru/files/264.jpg
И ещё раз убедился в том, что хоть Шахтёр я не люблю, но эмблема у них - охрененная
Вдобавок, на мой взгляд, и шрифт надписи "Рубин Казань" не очень сочетается с остальным
С многим согласен, не со всем, но все же. Действительно, упустил достаточно крупную часть про типографику.
В основе вопроса видится все-таки побеждающая провинциальность. Думается, большое влияние на визуал было именно от руководства. Хотя исполнители тоже набедокурили.
Есть мнение, что известные студии делают по схеме. Если плохой знак, то делаем хороший. Если хороший, то делаем плохой и убеждаем. Главное чтобы была видна работа.
http://www.fanshop.ru/goods_pictures/Jersey-Ak-Bars-home-12-13-dd.jpg
Втрой вариант самый лучший.Свежий,новый.И особо на Арс и не тянет.Но.....эээттоо...
Уууууу....
Странно что одна компания та что с Шахтером.Стиль разится...
Думаю со мной многие согласны.
Позваны были владельцы абонементов. Не все, правда.
Не позвали помойные издания, вроде Бизнес-онлайн и спортсреды. Ну так должна же быть какая-то ответка на весь тот понос, который они льют на клуб.
Нтвшник перед матчем еще обижался - бедолагу не пригласили. Так это ему к Уткину надо было сразу. К Андронову, опять же. Все логично. Грязи и так на клуб льется прилично - к чему попустительстововать тем, кто заведомо еще на вентилятор вбросит.
Так что, в том, что касается журналистов - лично я клуб поддерживаю полностью.
Болельщиков можно было и побольше позвать, но тут уж дело внутреннее.
Необходимость нового лого - не прихоть, увы. Предыдущий попросту не прошел лицензирование, в виду большого количества заимствованных элементов. Предыдущий лого - результат популизма и непрофессионализма Самаренкина, хоть и говорят, что принят был уже после него. Но делался-то при нем.
http://www.sportion.ru/sites/default/files/emblema_rubin.jpg
Так что все тут не так очевидно. И проблемы, указанные в тексте - трудность позиционирования (вполне себе решаемая с помощью брэндбука, который, я уверен, будет наличествовать), ассимметричность (см предыдущую ссылку) не слишком убедительны.
Теперь по рубиновому фону. На форме он смотрится весьма недурно, кстати.
http://cs413021.vk.me/v413021467/1de6/Q3Kk9mRSsyE.jpg
Кому-то покажется похожим на бумагу, так и зилант у многих оказывается похожим на петуха. Даже у казанцев, которые не удосужились глянуть на герб своего города и убедиться, что отличий от него - минимум. Чуть упростили, изменили крылья. Все.
слишком жесткое ТЗ было