8 мин.

Борьба за доллар

В пятерку самых посещаемых лиг мира (total attendance) входит квартет американских профессиональных лиг (в топ-5 также числится японское бейсбольное сообщество – Nippon Professional Baseball) – НБА, НХЛ, НФЛ и МЛБ. Для нас это просто известные спортсмены, соревнующиеся каждый год между собой, а для кого-то выгодный бизнес.

Тут крутятся сотни миллионов долларов, матчи этих профессиональных лиг транслируются по всему миру, а значит, эти самые лиги вызывают огромный интерес у инвесторов и рекламодателей. Болельщики выкладывают достаточно большие деньги за место на трибуне, а игроки в свою очередь просят баснословные контракты от руководства клубов. 

Сегодня спорт – это бизнес. Это деньги. Это огромная система, в которой много своих интересных моментов...

 

Обозначения: League – лига. Всего их 4 – НБА (баскетбол), НХЛ (хоккей), НФЛ (футбол) и МЛБ (бейсбол); Year – сезон. В НБА, НХЛ и НФЛ сезон начинается осенью одного года и заканчивается весной следующего и лишь в МЛБ все «умещается» в один год; Top salary by player – годовая зарплата самого высокооплачиваемого игрока лиги; Avg salary by player – средняя зарплата игроков в лиге; Tickets – средняя цена билетов на матчи регулярного сезона; Games – количество игр в регулярном сезоне; Attendance – средняя посещаемость матча регулярного сезона.

Сверху, как вы поняли, статистические данные по лигам за последние 5 лет (сезонов).

В таблице справа – среднегодовой доход американского домохозяйства за тот же период – household income (не путать с family income). Различия между ними в том, что family income включает в себя доход всех родственников, а household income – тех, кто живет под одной крышей (то есть это может быть нерасписанная семейная пара или же «люди со стороны», живущие у вас дома). Последний показатель в США можно встретить гораздо чаще, поэтому мы его и возьмем. 

Сразу скажу, что представленные данные на разных ресурсах могут быть отличными друг от друга, поэтому заранее попрошу не судить строго, если цифры не будут совпадать. Так как источников много, желательно пользоваться наиболее проверенными, поэтому мы возьмем данные по доходам с «департамента чисел».

**********

Ипотечный кризис, который начался в 2007 году в США, а годом позже трансформировался в финансовый (а заодно затронул и другие страны), повлек за собой снижение среднегодового дохода американского домохозяйства. Лишь в августе 2011-го года показатель начал расти и к декабрю вырос сразу на 4%.

Из-за этого НФЛ, НБА и МЛБ за 5 лет так и не смогли вернуть часть болельщиков – на трибунах по-прежнему меньше фанатов, чем в сезоне-2007/08, а в НХЛ показатель средней посещаемости того сезона был побит в этом году. И это при том, что сегодня рядовой хоккейный болельщик в Америке может купить почти на 200 билетов в год меньше, чем 5 лет назад. Между прочим худший показатель среди «большой четверки». Сколько билетов той или иной лиги приходится на среднегодовой доход американцев вы можете посмотреть на таблице ниже:

(график)

Профессиональные спортсмены в отличие от болельщиков на доход не жаловались – во всех 4 лигах за эти годы зарплаты выросли. Благодаря своей скупости игрокам удавалось «выбивать» у своих команд солидные контракты, часто превышающие реальную стоимость игрока. Порой это доходило до скандалов и преобразовывалось в локаут, как в случае с НФЛ и НБА в 2011 году. Забастовка в футбольной лиге проходила в межсезонье, поэтому никаких последствий за собой не понесла, а в НБА игроки и клубы смогли найти компромисс лишь в конце ноября, из-за чего сезон был укорочен и обе стороны, соответственно, потеряли в деньгах.

Реклама 18+

В таблице подробно указано во сколько раз зарплата спортсмена превышает доход американского домохозяйства (данные указаны без учета налогов):

(график)

Сколько получает лига от продажи билетов? Какой процент этот показатель составляет от общего дохода? Сколько из вырученных денег идут игрокам? Какова операционная прибыль?

На все эти вопросы нам поможет ответить табличка, представленная известным издательством NY Times. На примере сезона 2009-10 мы можем увидеть несколько интересных показателей. 

Билеты. Самую большую прибыль с билетов получает бейсбольная лига, во многом благодаря преимуществу в количестве регулярных матчей в сезоне. Самая богатая лига НФЛ, как видно, меньше всего зависит от продажи билетов, зато в НХЛ в сезоне 09-10 проданные на трибуне места составили 41% общей прибыли.

Зарплаты. Сколько денег пойдет игрокам от общего дохода обговаривается в контракте заранее. В данном случае НБА отдалили 60% прибыли, НФЛ и МЛБ по 55%, а самая бедная лига НХЛ – всего лишь 53%.

*revenue – доходы, expenses – затраты

В столбце Other учитываются доходы от продажи атрибутики, трансляций и т.д., затраты на выплату служебному персоналу, перелеты и т.д.

**********

Для инвесторов, как уже говорилось ранее, североамериканские лиги вызывают большой интерес. Огромные деньги, «плавающие налоги» по штатам, большой выбор команд и так далее. Другое дело, что бывают разные владельцы. Одни покупают клуб ради развлечения (или как мы любим говорить – в качестве игрушки), другие – готовы изучить все нюансы ради того, чтобы достичь максимум прибыли.

Игрушкой для великого игрока Майкла Джордана стал самый молодой клуб НБА – «Шарлотт Бобкэтс». За 6 лет владения командой Майк потерял порядка 50 миллионов долларов, стоимость команды не увеличилась, а Джордан-владелец пополнил топы худших спортивных инвесторов.

Но есть и обратные примеры. Лишь единицы слышали о такой личности, как Джордж Стайнбреннер. Человек, который в далеком 1973 году купил первую нью-йоркскую бейсбольную команду «Янкис» (вторая – Метс) и почти за 40 лет превратил свое «детище» в самый дорогостоящий коллектив Северной Америки (1,8 млрд. долларов).

Стайнбреннер удачно воспользовался началом продаж бейсболок (как раз от слова «бейсбол», т.к. эти головные уборы первыми надели игроки МЛБ в 1954 году). Кепки с козырьком сначала начали покупать фанаты команды, а спустя несколько лет их носили уже по всему миру. Справедливости ради надо сказать, что большинство обладателей этих головных уборов даже не догадываются о том, что на их бейсболке изображена эмблема самой дорогостоящей команды Америки. Редкий пример успешной глобальной пиар кампании.

Некоторые ленивые владельцы хотят нажиться на стоимости команды. «Сегодня купил за одну цену, через 5 лет продал за другую, более высокую. Ничего сложного, а главное, что срабатывает в большинстве случаев», – думают они. Так ли это на самом деле? 

Вашему вниманию подробнейшая таблица стоимости всех 122 клубов «большой четверки» в 2007 и 2011 годах, цены указаны в миллионах долларов:

На первый взгляд – НФЛ и МЛБ идеальны. Всего лишь по 3 команды упали в стоимости, остальные уверенно набирали в цене. В НХЛ ситуация чуть похуже – 6 команд в минусе. Баскетбол должен разочаровать инвесторов больше всего – сразу 11 команд упали в цене за 5 лет. Но цифры вещь коварная. Если мы будем учитывать инфляцию, то получим следующие результаты:

Реклама 18+

Насчет НБА опасения оправдались, а вот НФЛ... Дело в том, что темп инфляции быстрее темпа роста стоимости команды. Поэтому несмотря на внушительные показатели по отдельной команде, в среднем вся лига оказалась в минусе. Бейсбольные коллективы уверенно прибавили в стоимости и продолжают набирать обороты – «Доджерс», например, в 2012 году оценивается уже в 1,4 млрд. долларов. 

Кстати, буквально на днях был опубликован рейтинг Forbes «50 самых дорогостоящих спортивных команд мира», в который вошли все 32 команды НФЛ, 7 бейсбольных коллективов, а также «Лейкерс» и «Никс» из НБА.

**********

Чтобы преуспеть в бизнесе, как, впрочем, и почти во всем другом, самое главное – это уметь сосредоточиться и рационально пользоваться своим временем. Меня всегда поражает, как много людей не в состоянии строго следить за собственным распорядком дня. Часто менеджеры, обращаясь ко мне, сообщали с гордостью: «Послушай, в прошлом году я так много работал, что даже не воспользовался отпуском». Гордиться здесь вовсе нечем. Мне всегда хотелось ответить: «Ну и глупец же ты! Хочешь меня убедить в том, что способен нести ответственность за объект стоимостью 80 миллионов долларов, тогда как не можешь выделить в течение года две недели и отправиться куда-либо с семьей немного развлечься?» (Ли Якокка)

При подготовке материала использовались сайты: wikipedia.org, forbes.com, usatoday.com, hoopshype.com, capgeek.com, abctickets.com, nytimes.com, deptofnumbers.com и другие.